2013年伊始，對于一線(xiàn)LED國際大企業(yè)來(lái)說(shuō)，自是“一年之計在于春”，飛利浦、歐司朗、Cree、晶元光電，這些大廠(chǎng)亮出的競爭策略各有不同，有搶先一步推出“低價(jià)策略”，有出售傳統照明工廠(chǎng)，也有打出智能照明“好牌”，更有欲引進(jìn)私募大戶(hù)的同道，……，從這些各具亮點(diǎn)的舉動(dòng)來(lái)看，2013年應該“不平靜”。
一線(xiàn)國際大廠(chǎng)自是各顯身手拉開(kāi)了激烈競爭的帷幕，更重要的是，中國LED企業(yè)要如何在深有潛力的中國市場(chǎng)上與這些國際大廠(chǎng)們同臺競技呢，先做到“知已知彼”或有必要。
飛利浦：布局“智能照明”
“隨著(zhù)LED光源市場(chǎng)逐漸成熟，燈具市場(chǎng)走向數字與智能化的發(fā)展，占照明市場(chǎng)的比重將逐步拉升?！苯?，臺工研院一位分析師在自己的調研報告中如此提到。
這讓人聯(lián)想到飛利浦近期推出的“Hue智能照明系統”，據介紹，節能只是這種Hue系統的亮點(diǎn)之一，最大的賣(mài)點(diǎn)在于“其完美的多級可定制化效果”。用戶(hù)可以通過(guò)iOS應用或者是在飛利浦網(wǎng)站下載的軟件都可以對Hue電燈進(jìn)行調節，且飛利浦現已向外部開(kāi)發(fā)人員敞開(kāi)其hue 智能照明系統。
“飛利浦花了很長(cháng)時(shí)間在布局智能照明，而我們都知道照明控制系統的利潤是很高的?！?，一位從事研究的業(yè)內資深人士如此說(shuō)道：以飛利浦來(lái)說(shuō)，目前它除了荷蘭總部外還有全球第二個(gè)綜合研發(fā)中心(上海研發(fā)中心)，飛利浦每年為此投入數億元研發(fā)經(jīng)費(預估2015年將占研發(fā)支出達94.6%。)，“未來(lái)照明結合智慧控制系統將成為市場(chǎng)的一大主流，尤其在智能照明這個(gè)產(chǎn)業(yè)競爭的決戰點(diǎn)上，飛利浦從財力到人力可謂投入巨大，而且布局了足夠多的專(zhuān)利?！?br />
如果把眼光放長(cháng)到5～10年，可以看到智能照明市場(chǎng)將會(huì )得到充分的發(fā)展，智能照明更將成為企業(yè)實(shí)現高價(jià)值增長(cháng)的兵家“必爭之地”。
那么，如果我們認同這個(gè)事實(shí)，認同飛利浦的策略，不禁要問(wèn)，中國企業(yè)在這一領(lǐng)域將有怎樣的作為?至此，國內即使如雷士、佛山照明等知名品牌企業(yè)也尚未正式亮出LED智能照明概念。
另?yè)祿@示，飛利浦預估至2020年全球總照明市場(chǎng)規模中，LED燈具及系統比重將擴大至57.4%。同時(shí)，就飛利浦來(lái)說(shuō)，2013年LED占總照明比重將達33.7%。
歐司朗：著(zhù)重發(fā)展LED照明業(yè)務(wù)
歐司朗執行長(cháng)德亨(Wolfgang Dehen)于日前表示：“紹興工廠(chǎng)(主要制造傳統燈泡，擁有約2000名員工)的出售案將成為公司重組的另一個(gè)里程碑，而歐司朗將進(jìn)一步提高LED占整體事業(yè)營(yíng)收的比例?！?由于照明市場(chǎng)正向半導體產(chǎn)品加速轉化，歐司朗正在全力推進(jìn)公司轉型。
2013年3月上旬，西門(mén)子公司旗下的歐司朗照明設備部門(mén)就傳出消息，在掛牌上市之前，欲出售位在中國紹興的工廠(chǎng)，精簡(jiǎn)的目標是聚焦在LED燈上，西門(mén)子表示，出售工廠(chǎng)的同時(shí)還將投資1億歐元(1.3億美元)，在中國江蘇省建造新的LED組裝廠(chǎng)。
幾番說(shuō)上市，這次終于要成了現實(shí)?而無(wú)論是否最終能分拆上市，此舉無(wú)疑應看作是歐司朗從傳統照明跨向LED照明的一大步。
晶電：私募?尋找新的出?？?br />
“在低價(jià)化趨勢下，LED產(chǎn)業(yè)難以再出現爆發(fā)性的成長(cháng)，臺灣企業(yè)應該更注重規模經(jīng)濟，同時(shí)與品牌廠(chǎng)合作打開(kāi)出?？凇?，2013年3月，臺灣工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與趨勢研究中心(IEK)分析師郭子菱表示。與時(shí)同時(shí)，也不時(shí)聽(tīng)到晶元光電欲將引進(jìn)私募的消息，“飛利浦或GE這樣的大企業(yè)，或將是晶電鎖定引進(jìn)的私募對象”。從此舉看，或者晶元光電的眼光相比于早先一步與大陸企業(yè)合作的璨元更著(zhù)眼于“國際化”。
對于晶元光電來(lái)說(shuō)，2013，首要問(wèn)題即是要面臨背光市場(chǎng)漸趨飽和，必須尋找新的出?？诘膯?wèn)題，“LED背光液晶電視滲透率今年可望來(lái)到90%，但成長(cháng)空間已有限，晶電必須要找到新的出?？诓拍軡M(mǎn)足產(chǎn)能需求?！本г怆姼吖茉诮衲耆绱吮硎?。
“同時(shí)，在LEDTV市場(chǎng)方面，可預期的是， 2013年全球低價(jià)直下式LED TV市場(chǎng)滲透率將高達50%以上，尤其三星旗下低價(jià)直下式LED TV占其整體LED TV產(chǎn)品線(xiàn)比重更將上看70%，因此預期低價(jià)直下式LED TV可望成為2013年上游LED芯片供應商產(chǎn)品的主要出?？??！?2013年，值得關(guān)注的一個(gè)趨勢是直下式LED TV帶動(dòng)的市場(chǎng)將更為強勁可觀(guān)，或可成為L(cháng)ED芯片廠(chǎng)兵家必爭之地。
也正因此，晶元表示將透過(guò)大電流LED產(chǎn)品線(xiàn)，極力爭取低價(jià)直下式LED TV客戶(hù)群青睞。
億光：策略合作，伸入大陸市場(chǎng)
有人說(shuō)：“億光的強項在封裝器件和背光，轉戰LED照明的決心也不過(guò)這幾年”。
尤其，與晶元光電等臺企“不與客戶(hù)搶客戶(hù)”的專(zhuān)注理念不同，億光可稱(chēng)作是少有的突破了“代工”思維，且把目光投向大陸市場(chǎng)布局，這或許是不得已為之，臺灣的市場(chǎng)顯然有限。
“今年會(huì )以通路布建為主，初期將鎖定室內照明為銷(xiāo)售市場(chǎng)”，據億光透露，目前已借助在上海組建的大陸行銷(xiāo)體系建立了策略合作聯(lián)盟。同時(shí)，億光透露，“億光今年在LED照明成長(cháng)較大，去年占營(yíng)收比重還不到10%，今年可望拉高到 20%以上?！?br />
Cree: LED燈泡低價(jià)策略
“Cree公司開(kāi)始賣(mài)燈泡了，而且價(jià)格突破了10元大關(guān)，這對競爭對手威脅不小?！币晃粯I(yè)內人士在自己的微博上表示。而Cree早在幾年前就收購了照明應用企業(yè)，可謂早有此意。
近期，Cree公司推出10-14美元燈泡產(chǎn)品(三個(gè)型號：暖白色相當于60W，售價(jià)12.97美元;白光相當于60W，售價(jià)13.97美元;暖白色相當于40W，售價(jià)9.97美元。)對此，工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與趨勢研究中心(IEK)分析師郭子菱表示：此舉將引發(fā)其他全球品牌廠(chǎng)跟進(jìn)低價(jià)策略?！腥さ氖?，飛利浦近幾周也推出了替代60w的led燈泡，要價(jià)14.97美元，正好比Cree貴出了“一美元”。你會(huì )買(mǎi)傳統品牌的飛利浦，還是便宜一美元的CreeLED燈泡來(lái)試試看呢?
另?yè)嚓P(guān)報道，韓系廠(chǎng)商也在歐美市場(chǎng)采取“平價(jià)策略”。比如LG，取代傳統60W的LED燈泡在今年1月份歐洲市場(chǎng)售價(jià)約為28-30美元，略低于當地均價(jià)。不過(guò)，這與Cree相比仍在“高位”。
Panasonic：2年內進(jìn)入中國大陸銷(xiāo)售
再看日本照明大廠(chǎng)Panasonic，原本以開(kāi)發(fā)背光用LED等為主，而繼3年前與Colmo展開(kāi)合作開(kāi)發(fā)，尤其去年10月底宣布停產(chǎn)家用白熱燈泡產(chǎn)品后，旗下照明子公司PCESC也表示將在2015年度結束前，將家用熒光燈產(chǎn)品全數轉為L(cháng)ED照明;
近期PCESC發(fā)表了34款可配合室內亮度自行變更顏色(白晝光或黃光)的LED照明產(chǎn)品，2013年度其營(yíng)收目標為12億日元，標志著(zhù)其將正式進(jìn)軍照明用白光LED市場(chǎng)。
從整體規劃上，松下在LED照明逐漸普及下初期將日本國內銷(xiāo)售，2年內展開(kāi)以中國大陸為主的亞洲地區銷(xiāo)售。而為其代工的晶電、隆達等供應鏈將可望受惠。
